Qué es un post de invitado, y por qué escribir en el blog de otros es una buena estrategia

Tiempo de lectura: 13 minutos.

Cuando estás comenzando en el mundo online es un poco complicado darte a conocer. Hacerte un hueco en el mercado.

Una de las estrategias para aumentar tu visibilidad es publicar artículos en otros blogs más conocidos. También sirven medios de comunicación.

En este artículo te comento sobre las ventajas y beneficios de publicar post de invitados.

Además, te compartiré una metodología que funciona muy bien, y aumenta el índice de éxito haciendo guest blogging.

Mi idea con este artículo es que se convierta en una especie de Guía definitiva de guest blogging en español.

Ya me dirás luego qué tal…

Qué son los post de invitados

El post de invitado, o guest posting, consiste en publicar un artículo en el blog de alguien más, como autor invitado.

La práctica de publicar en el blog de otra persona es bastante común en la blogosfera.

Te preguntarás por qué…

Porque los post de invitado ofrecen una serie de Beneficios y Ventajas tanto a quien escribe el artículo, como a quien sede el espacio.

Por esto, generalmente los dueños de blogs están abiertos el guest posting.

Ventajas del guest posting

Lo mejor que tienen los post de invitado es que tiene ventajas para todos, y por todos lados.

¿Tienes un blog y te llegan solicitudes para publicar en tu blog?

Es lo mejor que te puede haber pasado.

Significa que alguien considera tu espacio lo suficientemente bueno como para querer estampar su nombre allí.

¿Te gustaría escribir un texto para el blog de alguien, pero tienes dudas?

Es normal tener dudas.

Sin embargo, te aseguro que cuando consigas tu primer post de invitado, solo pasarán cosas buenas.

Da igual que tengas un blog propio, o no tengas blog en absoluto.

Es más, si aún no tienes un blog, con más razón deberías intentar publicar en el blog de alguien más. Te dará dos cosas muy importantes: conocimiento y experiencia.

A continuación, te listare las ventajas de los post invitados.

Léelo todo y luego dime en los comentarios si crees que tengo razón.

Ventajas para el que escribe el autor invitado

UNO: Los post de invitados son una manera de promoción muy efectiva, tanto de la marca personal del autor, como para su propio blog.

DOS: Puede conseguir un enlace dofollow a su propio blog. Los enlaces de este tipo son un factor importante de posicionamiento en buscadores.

TRES: Funcionan como prueba social, cuando se incluyen los logos de las colaboraciones en sus sitios.

Por ejemplo, mira como Mark Sheafer coloca en la portada de su sitio los medios en los que ha publicado.

Logos de sitios donde ha publicado Mark Schaefer
Logos de sitios donde ha publicado Mark Schaefer

Esta es una muestra de experticia que muchos potenciales clientes van a valorar.

CUATRO: Le da acceso a al escritor a la comunidad de lectores del dueño del blog donde publica el artículo de invitado.

Ventajas para el dueño del blog

UNO: Puede descansar un poco, al ocupar un espacio del calendario editorial con una publicación de otra persona.

DOS: Es un reconocimiento y premio al bloguero invitado, que posiblemente sea uno de sus propios lectores.

TRES: Si el artículo es patrocinado, podría ser una fuente de ingreso nada despreciable.

CUATRO: Aumenta el valor que se le brinda a la comunidad de lectores, al dar espacio a autores, temas y enfoques diferentes.

QUINTO: Es una forma de disminuir la inversión en Creación de Contenidos sin afectar la frecuencia y calidad de lo publicado. De esta forma se puede el dilema de Marketing de Contenidos al que nos enfrentamos todos los blogueros.

En este caso, también el dueño del blog se beneficia de la promoción que el escritor seguramente realice del artículo entre su propia comunidad.

Cómo lograr que acepten tus post de invitado

Como has visto, redactar post de invitado es una transacción del tipo: ganar – ganar.

Revisemos cuales son los pasos más adecuados para incursionar en el guest blogging de forma exitosa.

Identifica donde quieres publicar

Muchos novatos en el tema del guest blogging comienzan redactando un artículo y luego tratan de colárselo a alguien.

Si bien podría funcionar, la mayor parte de tiempo no es así.

Por esto, el primer paso es identificar el medio en el que te conviene más para publicar tu post de invitado.

Para escoger el blog adecuado, hay dos cosas que debes considerar.

Lo primero es que la temática del blog se relacione con tus objetivos.

Si eres un especialista en marketing no te sirve de nada publicar en un blog o medio que tenga como temática principal las inversiones en la bolsa de valores.

Puede que los lectores de ese espacio lleguen a leer tu artículo, pero no te servirá de nada. Los seguidores de ese espacio no les interesa realmente los servicios que ofreces.

Lo segundo que debes considerar es si vale la pena el esfuerzo.

Redactar un post de invitado requiere esfuerzo, a veces incluso más que haces para tu propio blog.

Considera que además de escribir un buen artículo debes hacerlo dentro de los términos y condiciones del sitio donde quieres publicar.

Por feo que suene, para realizar un post de invitado debes sacar tus cuentas y valorar que ROI te traerá el tiempo y energías invertidas.

¿Entonces solo debes publicar en blog más grandes que el tuyo? 

No necesariamente.

Publicar en un blog más chico, pero con una comunidad activa puede beneficiarte.

Además, contarás con el agradecimiento y apoyo de ese bloguero y toda su comunidad, por aportarle valor a través de tu post de invitado.

Recuerda que no todo es dinero en esta vida.

Analiza en profundidad el medio

Una vez que sabes dónde quieres publicar viene la segunda etapa: estudiar el blog.

Muchos de los fracasos en colaboraciones se deben a falta de investigación.

El análisis en profundidad del medio es la manera de saber qué funciona para los lectores de ese blog. Es incluso más fiable que la opinión del editor del sitio.

Puede sonar fuerte, pero es la verdad.

Muchos creadores de contenidos nos enamoramos de un tema, un tono o incluso un formato para producir contenido. Sin embargo, la última palabra siempre la tienen los lectores, y estos opinan a través de las visitas y reacciones.

Así que te recomiendo que antes de escribir ni una sola letra, sigas comiences haciendo esto.

Revisa cuales son los artículos más populares, con más tráfico desde Google y más compartido en redes sociales.

Existen muchas herramientas que te van a dar esta información. A mí me gusta Ubersugest, porque es gratis y muy intuitiva.

Supongamos que quieres publicar en Merca2.0, una importante revista de Marketing Digital.

Pues tomas su dirección de dominio y la colocas en Ubersuggest, selecciones un país y listo.

Te va a devolver algo así.

Merca20 analizado por Ubersuggest
Merca20 analizado por Ubersuggest

De aquí nos interesa el apartado TOP SEO PAGES. Para ver más datos haces clic en VIEW THE PAGES THAT DRIVE TRAFFIC TO THIS DOMAIN.

Luego exportamos los datos para trabajar con ellos en un Excel, o en una hoja de cálculo de Google. Donde te sea más cómodo.

Aplicamos un filtro para ver cuáles son los artículos con mejor rendimiento en compartidos en Facebook.

Ahora ya tienes un listado de artículos que vas a tomar como referente para hacer el tuyo.

Listado de artículos filtrados por más compartidos en Facebook
Listado de artículos filtrados por más compartidos en Facebook

¿Por qué compartidos de Facebook?

Pues la viralidad de los contenidos sigue siendo un elemento muy valorado por algunos editores. Sobre todo, en medios de comunicación digitales.

Si vas a publicar en el blog de un SEO el análisis varía un poquito; aunque los pasos son los mismos.

Con el listado a punto entonces el siguiente paso es entrar en cada artículo y desmenuzarlo para encontrar las regularidades.

Para no hacer el texto tan largo te diré qué debes analizar:

  • Temática: Para descubrir la más repetida.
  • Títulos: Cantidad de palabras. Elementos que lo componen. 
  • Subtítulos: Cantidad de subtítulos. Jerarquía. Cantidad de palabras. Elementos que lo componen.
  • Medios (Imágenes y Vídeos): Cuántos. Originales o de Stock.
  • Texto: Cantidad de palabras.
  • Estructura del artículo: Cantidad de palabras por sección (introducción, desarrollo, conclusiones).
  • Estructura de los párrafos u oraciones: cortos o largos (esta valoración es un poco subjetiva, pero está bien considerarlo).
  • Enlaces: Cuántos. Internos o externos.
  • Fuentes de datos: Citados. Científicos, otros medios, otros artículos dentro del mismo medio.

Para organizar toda esta información y sistematizarla puedes crear una hoja de Excel, para calcular los promedios de cada métrica.

Es posible que hacer esto te parezca una tarea tediosa y sin valor.

Todo lo contrario.

Este análisis cuantitativo te dará una plantilla casi perfecta del post ideal para el medio que hayas analizado.

Redacta el mejor post de tu vida

Con toda la inteligencia reunida estás listo para crear tu artículo.

El estudio previo te dio el formato, pero el contenido depende de ti.

Ahora sí, abre un documento y comienza a redactar. Ponle todas las ganas que tengas. Asume ese contenido de invitado como si fuera el mejor post que debes escribir en tu vida.

Es posible que durante la redacción te salga algo tan bueno que te gustaría conservarlo para tu propio blog. Te diré 3 motivos para no hacerlo.

Primero: Recuerda que estás armando un texto con un formato y estilo condicionado por tu investigación. Aunque esté muy bueno, es posible que realmente no encaje en tu propio blog.

Segundo: Mientras mejor sea el artículo que escribes, mayores las probabilidades de que lo acepten y que causes una buena impresión entre los lectores del sitio.

Tercero: No hagas a otros lo que no te gustaría que hagan contigo. No es nada elegante enviar “basura” al medio o blog de alguien más.

Contacta con una propuesta lista

Cuando tengas tu artículo listo, entonces… y solo entonces, contacta al editor del blog o medio donde quieres publicar.

Es posible que dudes de este flujo de trabajo. Normal.

Muchas personas primero contactan con el bloguero. Expresan su deseo de publicar en su espacio, y luego presentan temas o piden sugerencias sobre qué escribir.

El problema con este orden, es que haces trabajar de más al editor, y eso reduce tus posibilidades de éxito.

Me ha pasado que me contacten preguntando si pueden publicar en mi blog. Digo que sí, y luego no recibo más mensajes de esa persona.

No es tanto trabajo responder un mensaje de correo.

Sin embargo, antes de responder me gusta investigar un poco quién es esta persona que me ha escrito. Eso sí me consume un poco de tiempo.

Cuando he respondido positivamente y no recibo el artículo ofrecido, se reduce bastante mi confianza en esa persona.

Me hizo trabajar en vano, y eso no me gusta.

Entonces, es preferible que contactes con un artículo ya listo para publicar.

Solo te pueden responder una de estas posibilidades.

Podrían solicitarte algunos cambios o ediciones para publicar en el texto. Haces los cambios y te publican el texto. Es lo que buscabas así que todo bien.

Sin embargo, podrían rechazar tu artículo.

¿Qué hacer en este caso?

Pues, reacomodar un texto para ofrecerlo a otro medio o blog parecido, o publicarlo en tu propio blog.

Hace un tiempo escribí un artículo sobre SEO para Imágenes para otro sitio. Para publicarlo me pedían hacer muchas ediciones del texto, y no tenía tiempo en ese entonces para realizarlas.

Me disculpé con esa persona, le expliqué con total honestidad y transparencia por qué no podía hacer lo que me pedía, y publiqué el texto en mi blog.

Actualmente el artículo ranquea muy bien en la primera página de Google para la búsqueda relacionada.

No salió el post de invitado, pero igual le saqué provecho al artículo que hice.

Evalúa, mejora y repite el guest posting

Evaluar es la forma de saber si obtuviste el resultado que buscabas.

Sin evaluación no paraíso (¿…o era otra cosa?)

Lo importante es que midas qué tan exitoso ha sido tu artículo de invitado. Siempre contrastando con los objetivos que perseguías.

Lógicamente, es muy difícil que te den acceso al Search Console o el Analytic del blog, para que sus estadísticas. Pero puedes utilizar otras herramientas para medir el desempeño del blog.

Me imagino que ya sabes qué herramienta usar.

Exacto.

De la misma forma que Ubersuggest te sirve para estudiar el blog, también te ayuda con el seguimiento a tu post invitado.

Si te permitieron colocar un enlace hacia tu web, podrías medir si te trajo tráfico.

Una métrica que casi nadie mira, pero está bueno darle seguimiento en estos casos, son las búsquedas de marca en Google.

Podría pasar que las personas leyeron tu artículo. Les guste, y se animen a buscarte para conocer un poco más de tu trabajo.

Si en los días posteriores a la publicación al guest post detectas un aumento en el tráfico de marca, es posible que sea consecuencia de artículo.

Hay muchas otras cosas que se podrían medir y evaluar. Repito, depende de los objetivos que tenías para hacer guest blogging.

En cualquier caso, ya sea que te salga bien a la primera, o no, mi recomendación es que repitas el proceso. Con ese mismo medio o con otros blogs.

La perseverancia siempre le gana a la emergencia.

Te gustaría publicar en mi blog

Amigo lector, gracias por llegar hasta aquí.

Espero que este texto te oriente sobre la mejor forma de hacer guest blogging.

Investigué bastante para este texto, pues una de mis metas para este 2020 es publicar más en otros espacios, pero también abrir CRamonSanabria a otras personas.

Si te interesa publicar en mi blog te doy la bienvenida.

Para facilitar el proceso de guest blogging conmigo estoy redactando una guía de estilo que enlazaré después desde aquí.

Mientras, puedes contactarme sin problema y hablamos sobre el tema.

Solo te pido que no hagas trabajar en vano.

Si realmente te interesa publicar tu post de invitado aquí tienes las puertas abiertas. Si no estás convencido, entonces espera un poco hasta estarlo.

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